对话“00后”斯诺克冠军白雨露，这位广东女将何以创造历史？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发(kāifā)的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁(fēnfán)的玩具点亮了孩子们的世界，也(yě)折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产(shēngchǎn)和(hé)出口国。数据显示，2024年(nián)，国内市场(shìchǎng)玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业(chǎnyè)呈现哪些新趋势？记者(jìzhě)近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路(běijīnglù)步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与(yǔ)当地美食元素融合，一经上市便广(biànguǎng)受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交(shèjiāo)等属性，潮玩化趋势(qūshì)明显。 走进广东森宝文化实业(shíyè)有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里(lǐ)，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝(sēnbǎo)文化联合创始人(chuàngshǐrén)林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木(jīmù)，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门(rèmén)IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式(fāngshì)。 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元(yìyuán)(yìyuán)，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元(duōyuán)融合模式，推动玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上(shàng)，一株能(néng)说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴(péibàn)。 随着“AI+硬件”的(de)深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在(zài)AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出(tuīchū)了相关产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴服务’是从‘物品(wùpǐn)’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互(jiāohù)能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技(kējì)有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步(jìnyíbù)凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供(tígōng)教育、娱乐等功能(gōngnéng)的智能设备，一些甚至还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定(yídìng)程度的(de)“自升级”，内容更(gèng)新(gēngxīn)周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显(míngxiǎn)超越(chāoyuè)传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来新市场，也面临(miànlín)新挑战。 “AI玩具是否(shìfǒu)会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等(děng)数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向(xiàng)记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育(értóngjiàoyù)中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容(nèiróng)，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善(wánshàn)。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出(chū)更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有(jùyǒu)明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(liàn)条，从(cóng)原料与设备(shèbèi)的供应采购、生产加工(jiāgōng)、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购(xuǎngòu)商品。新华社(xīnhuáshè)记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天(měitiān)超1000款新产品(chǎnpǐn)面世，这样的更新效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)王睦彬(wángmùbīn)介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新(chuàngxīn)，除了推出(tuīchū)自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享(gòngxiǎng)共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款(kuǎn)，把潮(cháo)玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)的模式逐渐兴起。此外(cǐwài)，基于消费数据可以进行柔性、个性化(gèxìnghuà)生产，如今500件起订的“细胞生产线(shēngchǎnxiàn)”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域(qūyù)定制”模式，例如(lìrú)为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天(tiān)时间。 “目前，玩具产业链呈现的(de)技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创(yuánchuàng)IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果(línguǒ) 周圆